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Google’s Ideological Echo Chamber: ¿validez científica o discriminación a la mujer?

En estos últimos meses, en la corporación Google, se han hecho constantes investigaciones por parte del Departamento de Trabajo de Estados Unidos que confirman que el salario de las mujeres corresponde a una menor cantidad que el de los hombres. Estas conclusiones  promovieron discusiones profundas sobre el sexismo, específicamente sobre la discriminación de la mujer en el campo laboral.

 

El pasado 5 de agosto de este mismo año, James Damore, actual ex-empleado e ingeniero de Google, se sintió motivado a escribir acerca de su percepción en cuanto a la disparidad de género, justificando el hecho de que, en efecto, los hombres deben ser mejor pagados que las mujeres. Sus argumentos explicaban que “la distribución de las preferencias y habilidades entre hombres y mujeres difiere en parte debido a causas biológicas, y estas diferencias pueden explicar por qué no vemos una representación igualitaria de mujeres y hombres en cargos de tecnología y liderazgo”.

 

Entre sus declaraciones en el manifiesto, publicado por Gizmodo, Damore también decía que “estas diferencias generalmente incluyen el hecho de que la mujer sienta un interés más fuerte por las personas que por las cosas (también interpretado como empatía vs. sistematización), que las mujeres tienden a ser más sociales, más artísticas y más propensas a la neurosis y a la ansiedad, y que tienen un promedio menor de tolerancia al estrés“.

 

El actual CEO de Google, Sundar Pichai, dio su respuesta sobre el memorándum diciendo que “eran estereotipos dañinos al género”, y Danielle Brown, Vicepresidenta de Diversidad y Gobernanza de Google, respondió formalmente el 8 de Agosto que “parte de construir un ambiente abierto e inclusivo, significa fomentar una cultura en donde esos puntos de vista alternativos, e incluso los puntos de vista políticos, puedan compartirse libremente. Pero ese discurso necesita trabajar de la mano con los principios de igualdad de empleo que se encuentran en el Código de Conducta, políticas, y leyes de antidiscriminación”.

 

La publicación de este manifiesto resultó en el despido de Darome el 7 de agosto de este año y en un debate apasionado sobre la discriminación y generalización del comportamiento femenino. Muchos científicos, principalmente psicólogos, se pronunciaron ante el hecho, llegando a la conclusión de que las declaraciones estaban basadas en investigaciones arcaicas y que “usar estudios biológicos para determinar el comportamiento y personalidad de un un grupo determinado, es como operar quirúrgicamente con un hacha”, según el psicoanalista David Schmitt.

 

Por otro lado, Darome presentó una queja por su despido al Consejo Nacional de Relaciones Laborales de EEUU, alegando que sus argumentos fueron comprobados científicamente y que su expulsión fue una injusticia, ya que simplemente expresaba su opinión, que muchos compañeros de trabajo (en el anonimato) apoyaron sus declaraciones y que es un tema que debe discutirse en profundidad. Además, recibió ofertas de trabajo por parte de Gab, la red social, y de Julian Assange, el creador de WikiLeaks.

 

A raíz de los comentarios que ha generado, CNBC publicó el 9 de agosto, en respuesta al memorándum de 10 páginas de James Damore, un video en el que un grupo de mujeres leían ciertas aseveraciones del mismo y expresaban su descontento.

 

¿Cuál es tu opinión con respecto a estas declaraciones? Infórmate con 786.Marketing sobre los eventos más actuales con respecto a plataformas sociales, marketing digital y los avances en la comunicación digital, y cuéntanos qué piensas. Contáctanos para más información.

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Marketing digital: las ventajas de usar Pinterest

En esta entrada te ofrecemos una lista de los beneficios que tiene usar esta aplicación en las estrategias de marketing de tu empresa.

Hoy en día existen muchísimas herramientas creadas específicamente para el desarrollo de tu empresa en cuanto a las estrategias de marketing digital. Desafortunadamente, muchas personas que quieren incursionar en este mundo no saben cómo funcionan algunas de estas aplicaciones, perdiendo la oportunidad de aprovechar al 100% sus capacidades.

 

Pinterest es una aplicación principalmente visual, la cual organiza la información en forma de tableros personales temáticos y permite que otros usuarios puedan repinear o darle me gusta a las publicaciones. El objetivo de esta aplicación es que el mundo esté conectado, compartiendo su contenido a través de sus intereses, gustos y hobbies.

¿Cuáles son los beneficios de usar Pinterest para impulsar tu empresa?

La aplicación Pinterest utiliza mucho contenido visual para llamar la atención de los usuarios, y una estrategia que resulta muy positiva para el marketing digital es el uso de infografías. Las infografías son herramientas fundamentales para este campo por la manera tan práctica y creativa en la que muestran datos específicos y explican conceptos.

 

Al combinar la precisión al transmitir la información de las infografías con la capacidad de viralización y exposición visual de Pinterest, puedes generar un gran impacto sobre la audiencia, atrayendo así a cada vez más usuarios y logrando que compartan el contenido.

 

Tomando en cuenta esta información, es importante que sepas que no sirve de mucho tener un buen contenido para tu empresa, si no lo organizas bien y logras que sea llamativo para tus usuarios. A continuación te mostraremos unos tips para que optimices tu cuenta y aproveches todos los beneficios que tiene la aplicación.

 

  • Completa la información del perfil de tu empresa con todos los datos pertinentes, incluyendo logo, dirección, misión y visión, y cualquier otro dato que consideres que pueda interesarle a tus usuarios.

 

  • Define la estrategia para tus tableros. La aplicación trabaja con tableros temáticos, por lo que es sumamente importante que el título de cada tablero sea llamativo y descriptivo a la vez. La descripción del tablero debe constar de palabras relevantes y que incluyan el call to action. Recuerda que esto influye considerablemente al momento de atraer a tus seguidores. Si tienes planeado expandir la audiencia de tu negocio, una buena idea es incluir dos idiomas (español e inglés).

 

  • Utiliza imágenes de buena calidad. En esta red social las imágenes dispuestas de manera vertical llaman más la atención que las horizontales. Utiliza colores frescos, sin tanta saturación, que sean agradables a la vista. Si el logo de tu empresa tiene ciertos colores, usa la misma paleta para algunas de tus infografías, dándole identidad y originalidad a tu negocio. Y, por supuesto, recuerda colocar imágenes de tu producto o productos.

 

  • Muchas personas creen que esta aplicación es netamente visual y que las palabras no importan, pero esto no es cierto. Una pequeña descripción que se lea a simple vista llama el interés del usuario. Cuando el título y la descripción usan las mismas palabras relevantes puedes posicionarte de manera más efectiva en el buscador de imágenes, al igual que el uso de los hashtags y palabras que motiven a tu seguidor a hacer click en la imagen.

 

  • No olvides incluir el link del sitio web de tu empresa o producto en todas tus publicaciones.

 

  • Profesionaliza tu estrategia incluyendo pines enriquecidos. Es decir, pines que incluyan artículos relacionados o utilidades extra para tus productos, o pines promocionados por otras páginas para mayor visibilidad y llegar a otras plataformas sociales.

 

  • Sé fiel a los objetivos de tu empresa y respeta el contenido. No pierdas el norte colocando tableros que no estén relacionados en algún aspecto con el trabajo de tu empresa sólo por querer tener más seguidores.

Publica contenido informativo, visualmente llamativo, veraz y de calidad para captar el interés de los usuarios.

Estudia las particularidades y cualidades de tu negocio y trabaja en qué estrategia de marketing digital se adapta más a lo que deseas lograr para tu empresa. Aquí en 786.Marketing, nuestro objetivo es ofrecerte información necesaria para impulsar tus proyectos a través de las plataformas sociales más provechosas. Síguenos en nuestras redes sociales y contáctanos para mayor información.

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¿Qué esperas para aprender más sobre los GIFs en redes sociales?

Descubre las distintas herramientas que puedes usar para llenar tus redes sociales favoritas con contenido animado.

Una de las formas de expresión más utilizadas actualmente en las redes sociales es el GIF. Este contenido visual animado de alto impacto se ha convertido en una herramienta indispensable para el marketing digital, ya que representa la mejor forma de transmitir la mayor cantidad de información posible en muy poco tiempo.

 

Antes de adentrarte en el manejo del GIF en las redes sociales, ¿sabes de qué va este término? Por si no lo sabes, aquí en 786.Marketing te lo explicamos. Un GIF, denominado así por sus siglas Graphic Interchange Format, es un formato visual que consiste en un grupo de imágenes comprimidas que dan la ilusión de movimiento. Normalmente tiene una duración de 3 a 5 segundos, pero pueden ser creados con una duración de más o menos tiempo que ese. Este formato se repite en autoloop una vez que se descarga completamente.

 

Los GIFS se han convertido en una tendencia actual de las redes sociales, principalmente porque son altamente comunicativos y sirven para múltiples propósitos. Pueden concentrar en unos cuantos segundos toda la información necesaria para transmitir una idea coherente e, incluso, un estado de ánimo. Con los GIFs se puede construir una interacción más auténtica y personalizada, ya que, a través de ideas, formas y tipos de humor, se va estructurando una imagen más real, sea de un producto o de un individuo, capaz de traspasar la pantalla.

 

El uso del GIF resulta muy beneficioso al momento de promocionar los productos y servicios, particularmente si se le agrega a un texto corto. En muy poco tiempo puede llamar la atención de los usuarios al mostrar colecciones, promociones especiales o las ventajas de asociarse a un servicio o red específica.

 

El dinamismo que ofrece, al ser rápido y preciso en su forma de expresar la información, logra impactar al usuario. Éste detiene entonces el scrolling en el gif para analizar el contenido y fijarse en él. El poder del gif es tal que incluso logra que el contenido quede grabado en su mente, provocando el efecto llamado Stopping Power. Este es el objetivo principal, especialmente para aquellas empresas que desean dar demostraciones de la funcionalidad de sus productos.

 

Otro uso interesante es el de exponer previsualizaciones de servicios online, generar imágenes que provoquen su viralización por lo llamativo y captar la atención del cliente a través de cortos sobre películas o series.

 

Inicialmente, en el marketing digital el GIF era utilizado en Facebook. Esta plataforma social permitía dejar GIFs como comentarios en las fotos y colocar los enlaces de éstos en el muro. Al ver que los usuarios incrementaron su uso progresivamente, decidieron configurar la página adoptando este contenido visual en movimiento no sólo en la imagen de perfil, sino en la imagen principal del muro.

 

Muy pronto, Twitter se unió también a esta corriente. El 85% de la información que se mueve en esta aplicación corresponde a material visual animado y, de ese porcentaje, el 60% pertenece a los ingeniosos GIFs. En tiempos más recientes, Instagram, WhatsApp y Telegram también se han adaptado a esta tendencia.

786.Marketing se especializa en mantenerte informado sobre los avances más actuales e interesantes el campo del marketing digital. Para conocer más, consulta nuestro blog y búscanos en tus redes sociales favoritas.

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How to turn Leads into Sales through Inbound Strategies

Attracting customers to try what you have to offer is inherently good, and if you’re one of those who use inbound marketing strategies to reach your target, you’re halfway there. Indeed, you’ve already managed to develop unique and useful contents, and you paved your way into gaining a lot of leads in the process. What comes next? A critical part: the task of turning those leads into potential sales for your company.

Inbound leads are very different from the typical viewer, the one you usually need to find, seek, and convince of buying a product. The main characteristic that defines inbound leads is that the viewer found you while browsing the web, looking to fulfill a need of something you accomplished to give.

Now comes the tricky part. You must be smart to turn leads into customers, as they already engaged with your contents. First, you must identify which of the leads that are engaging can turn into loyal, paying clients. Between those who just bumped into your website looking for information and the ones who just randomly ended there, a percentage is actually in need of what you can offer.

After identifying your potential customers, you must be very careful on how you reach to them. There’s a vast difference between advertising sales, and offering something as you communicate with the client. The first method doesn’t engage like the second one. Think of how you would like to be sold to and try to sell that way. As you listen to the problems and necessities of the customer, you’ll eventually find your way in and cover those needs.

Making a proper follow-up is essential as well. Business today is filled with so much information, and our mind is busy with so many things, that we often forget just how important it is to keep in touch with those who contact us in the first place. Dedicate some time of your day into assisting those leads and nurture them into choosing you.

Should you get a contact number from a potential client, you must be the one to contact and make the correct approach (always avoiding harassing the customer). Grab any opportunity if you see there’s potential in it!

On the contrary, if you find out the lead you contacted won’t give you anything in return regarding future potentialities, be honest, but make sure you assist them into trying somewhere else. Knowing when and how to say “no” is also part of the business, as assertiveness plays an important role here.

Turning leads into sales is not an easy task at all, but with the proper strategies, there’s a high chance of transforming things to your favor. Did you find this information useful? There’s much more information like this at 786.Marketing! Be sure to give us some feedback. We’re open to any suggestions you might have!

Maximize the results of your sales by choosing the right time and day to approach to your target.

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¡Conoce las nuevas actualizaciones de Twitter!

Twitter, la plataforma social que tiene poco más de 10 años en el mercado y que cuenta con aproximadamente 300 millones de usuarios, ha causado un gran impacto a nivel mundial en cuanto al manejo de información, noticias en tiempo real y marketing empresarial.

Esta red social se ha convertido en un instrumento indispensable para la comunicación entre millones de personas. Sus usuarios van desde escritores amateurs a presidentes, de corporaciones multinacionales a freelancers. En esta nueva entrada, 786.Marketing te brinda información sobre las últimas actualizaciones que Twitter nos ofrece.

Diseño

Tanto para Android como iOS está disponible la actualización de los íconos en la interfaz, con un diseño minimalista y visualmente cómodo. El display del menú de perfil y de las configuraciones ahora tiene un diseño más ligero y está dispuesto de manera lateral. Además, las imágenes de perfil ahora son circulares, cuando anteriormente eran cuadradas. Y lo más novedoso de esto: puedes subir a tu perfil imágenes con contenido animado.

Navegación

Una de las nuevas actualizaciones es que ahora los enlaces pueden abrirse a través del navegador, pero en la misma interfaz de Twitter. Definitivamente, una herramienta bastante práctica para los usuarios que no quieran salir de la aplicación.

Twitter Lite

El nuevo Twitter Lite es una aplicación, y extensión de la original, desarrollada para los que usan teléfonos inteligentes. Es sencilla de instalar, ya que pesa menos de 1Mb, y ofrece la facilidad de descargar imágenes y videos usando menos datos móviles. También cuenta con notificaciones Push y puede trabajar sin conexión, por supuesto, hasta donde se haya actualizado la información. Actualmente está disponible para Android y iOS.

 

¡Mantente informado con 786.Marketing sobre las ventajas y actualizaciones de las redes sociales en el mundo del marketing para impulsar tus proyectos!

786.Marketing te mantiene al día con una lista de las nuevas actualizaciones que tiene Twitter para sus usuarios.

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¡Instagram tiene nuevas actualizaciones!

Instagram es una red social, creada por Kevin Systrom y Mike Krieger, con poco más de 7 años en el mercado y con más de 700 millones de usuarios. Debido a las diferentes modificaciones que ha hecho Instagram en relación a las historias y selfies, se ha convertido en el competidor número 1 del Snapchat, otra popular aplicación que cuenta en la actualidad con 500 millones de usuarios.

 

Pero el cambio no ha parado ahí, pues Instagram sigue evolucionando. Este año ha lanzado una serie de actualizaciones que han dado de qué hablar.  En el artículo de hoy en 786.Marketing, comentaremos cuáles fueron estas mejoras.

 

Este año se hicieron actualizaciones tanto en el diseño como en las utilidades de la app, con el fin de mantener el interés de los clientes. El diseño cambió a uno un poco más minimalista y sobrio.

 

Anteriormente, las imágenes que se compartían en el display principal se mostraban por fecha. Ahora, se organizan de acuerdo a los intereses del usuario, presentándolas de la más a la menos prioritaria.

 

Luego de desarrollar la actualización que te permite subir historias de 24 horas de duración, con diferentes filtros de colores y simulando distintos lentes tradicionales de cámaras usadas en el pasado, Instagram decidió incluir filtros que modifican la estructura del rostro. También incluyó ilusiones que agregan accesorios a las caras de las personas, como una corona de flores, unas orejas de koala o ecuaciones matemáticas que te rodean.

 

Gracias a esto, una vez que actualizas la aplicación en tu teléfono inteligente, tienes la oportunidad de usar estos filtros en la sección de historias, al seleccionar unas máscaras que se encuentran en la esquina inferior derecha de la pantalla. Además, ahora existe la opción de compartir el filtro con otras personas que estén presentes en la foto.

 

Otra de las herramientas más utilizadas que añadió ha sido la de poder subir historias en la modalidad Boomerang. Esta actualización graba unos pocos segundos de video y se emite hacia adelante y hacia atrás en forma de autoloop.

 

Puedes subir estos videos a las historias del Instagram, que duran 24 horas, o puedes enviarlos por mensaje directo a una persona o un grupo al seleccionar los integrantes del mismo.

 

Adicional a las posibilidades que ofrecen las historias en Instagram, ahora los hashtags, textos simples y stickers pueden ser incorporados en la imagen. De esta manera los usuarios pueden seguir visualizando historias similares o hacer la imagen más llamativa.

 

¡Mantente actualizado con 786.Marketing y aprende más sobre la importancia de las redes sociales y todos sus avances!

Instagram ofrece a sus usuarios nuevas actualizaciones para este 2017. Mira cuáles son en 786.Marketing.

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Create Irresistible Products: 7 Marketing Steps to Get it Done

Marketers on the run know how vital is to develop trust when selling. This loyalty raises the numbers up and allows companies to expand their market niche. But before that part of the process occurs, it’s important to remember that sales go around one thing alone. That is the product you’re selling, of course.

You know this already, right? After all, this is what your business (and every profit-seeking business) is all about. But you’re here because you want to go beyond the ordinary and create a product no one can resist buying.

This entry will focus on the main guidelines to follow around the creation of a product, and how to base it on what your target wants.  After that, you will have to get their attention and offer them exactly what they needed in the first place.

1.- Identify your target

 

Even though it might seem like an obvious thing to do, most companies skip this part of the process, and the result couldn’t be worse. Identifying your target is not just about marking a group of people and adjusting to their needs. Your target niche must be carefully chosen to ensure the product will reach them and have success in that group.

2.- Find a blind spot

 

This is the moment where the product is born. After knowing who your target will be, the research begins. Investigate the big picture and look for blind spots and available seats to put your product. It’s not just about knowing the problem but solving it with what you have to offer.

3.- Create a necessity

 

To create a necessity, your primary goal must be that your target audience sees your product as something they need to have. Strategically, the process doesn’t need to involve advertising and spam to get it done, but raising awareness and showing just how unique the product is. Your ultimate goal is that people see the solution to what they were looking for in your product. Show them why yours is different from the lot, and the odds are that they will buy it without hesitating.

4.- Sell it for what it is

 

Honesty holds more value than anything when selling. Sell your product for what it is and avoid adding more attributes than it already has. In the end, the truth will just turn all those lies into failure. Credibility creates loyalty in business.

5.- Price and value

 

You were the one who put all the effort behind the making of the product, so you know the price it must have. But take into consideration how your target will see that price label on your product. Start off with affordable prices, and depending on the demand, make that number increase.

6.- Selling strategies

 

Makes sense to see commercials of sports shoes in the middle of soccer games, or food adverts on malls. Depending on what you’re trying to sell, look for a place and a way to put it on display. Also, remember to consider where your target is and ways to get your product in their mind.

7.- Buying behavior

 

The buying behavior is all about making clients, who have already bought your product buy again. Do not just settle with selling something once, you must seek for a clients’ comeback, and all of this is based on loyalty. Satisfied customers are very likely to repurchase your products again.

 

There’s always room to improve in the business world, and even more with the continuous advances marketing is making. For that matter, you must keep an eye on the changes and adapt at a fast pace. This is what makes 786.Marketing succeed in business today. We have the skills and the adaptation capability to master these changes. Do you need a full quality service to improve your company’s social media awareness? You came to the right place. Contact us to get started!

Reach for your target with a brief explanation of what your product has to offer.

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Cómo Crear una Marca para tu Negocio.

Al momento de crear una marca, debes asegurarte de hablarle a tu tipo de cliente, acerca de lo que es importante para él. Recuerda que tu cliente quiere ver como mejoras su vida, ya que si no lo haces no habrá razón para que te siga. Es importante crear una marca que despierte emociones, que no se asocie con connotaciones negativas en otros idiomas y que aporten valor en cualquier lugar del mundo. Hoy, vamos a darte los pasos a seguir para crear una marca exitosa.

  1. Establece una identidad de Marca.

Primeramente, hay que averiguar qué deseas vender y a quién se lo vas a vender. Tu identidad de marca te guiará a través de todos los pasos estratégicos futuros, por lo que debes pensar cuidadosamente acerca del tono que vas a usar. Puedes guiarte con estas preguntas que te ayudarán a definir tu identidad de marca:

¿Cuáles son las cinco características principales de tu negocio?

¿Cuál es el asunto o problema que tu negocio está intentando resolver?

¿Qué público estaría interesado en la solución que ofreces?

¿Qué hace que tu negocio se destaque en tu industria?

  1. Establece la línea del diseño y del contenido.

Te recomiendo que comiences con tu nombre de marca y el eslogan. Recuerda que estos elementos deben expresar la esencia de tu marca. Esto proporcionará la base de los textos que se utilicen en las campañas, en tu página web, en los anuncios, y en la comunicación con tus clientes. Tu objetivo es que la gente reconozca tu marca al instante, basándose únicamente en el diseño.

  1. Mantén tu presencia online en orden.

También es importante que tengas en cuenta, que el éxito de una marca  se basa en gran medida en la presencia online. Esto es debido a que las plataformas de internet son muy eficaces para llegar directamente al público objetivo, y son más  accesibles para las pequeñas empresas, que los medios de comunicación tradicionales.

Por último, no olvides que el nombre de la marca debe ser corto, fácil de pronunciar, y sobre todo, de recordar. Si necesitas un poco de ayuda profesional puedes contactarnos. En 786.Marketing contamos con equipo de diseñadores profesionales. ¿Qué esperas? ¡Podemos diseñar una Marca única y exitosa para ti! Además, podemos impulsar tu negocio en la red. ¡Contáctanos!

Un paso importante para lograr mantenerse con éxito es crear una marca de negocios, ya que esto ayuda mucho a lo que es la comercialización (el marketing) y a aumentar las ventas.


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Visual Marketing Strategies: An Easy How-To

Due to the continuous growth of applications like Pinterest, Flickr, and Instagram, it only makes sense to base your ideas around those social networks. What’s the base of these social media profiles? The images! First of all, these work as places to showcase your talents as photographer and designer, and they also function as visual galleries. But what makes this unique and extraordinary? Well, you’re about to get into the real deal of Visual Marketing, so no simplicity in design is allowed (only if applicable of course!).

What is Visual Marketing? To define it you must know just how important are visuals in business. Most of the time, clients find the visible part of a brand essential even before making a decision related to your company. Some customers look for a fresh, creative logo, while others choose a more serious, business-like image. It is up to you to decide which option you’re targeting and how to connect with it. The same rule applies to the creation of contents for the social media, as picking and developing content according to the essence of a brand is what often makes unique profiles.

The moment you start to take into consideration the needs and interests of your target market, you’re setting the Visual Marketing strategies into motion. The spectrum that this type of marketing covers is based on knowing what your goals are. For example, influencers’ goal is to get followers who identify with what the person represents and earn popularity. After having that identified, the rest should be easy to do, but it must be focused on reaching those followers.

That’s just halfway of the process, now that you have reached your target, you must build personas. But what is that? Building personas mean the creation of an active character towards your brand and services by satisfying needs of your market. Meeting the needs of your audience will maintain them by your side for the long term while developing interest from newcomers at the same time. If your goal is to raise the awareness of your brand, then you must make it go viral with the use of SEO, Hashtags, and Contests. These will show users how compromised you are in showing what your brand is all about.

Visual marketing is all about the details and originality. Once you get through the whole process, the rest is up to what you want to make your brand or business. Keep in mind that people are like trends, they change with time. Monitor that flow of change, and you’ll adapt accordingly. This is just like we do at 786.Marketing: we stay up to date about the things our target market wants. Don’t forget to contact us to start working on the improvement of your social networks!

When creating visual contents, you must consider certain aspects rather than just creating appealing images.

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