¿Cuál es la diferencia entre propaganda y publicidad?

Si eres publicista o comunicador social, seguramente eres de las personas que se molestan al escuchar “publicidad” o “propaganda” fuera de contexto. También nos pasa y entendemos tu molestia. Es por eso que decidimos definir estos dos conceptos de una vez por todas de una forma práctica, para que nunca más tengas que escuchar a tus amigos utilizando de mala manera dos de los términos más importantes para ti (y para nosotros).

Si por otro lado, no tienes idea de lo que estamos hablando: por favor, lee con atención este artículo y mantente fuera de la lista negra de los publicistas. ¡Aquí vamos!

¿Qué es la propaganda?

La propaganda se trata de una forma de difundir una idea, mas no un producto. Es decir, la propaganda busca infundir en la mente de las personas una manera de pensar y de vivir. Ella estimula la conciencia de los espectadores, facilitando información a medias y que sugiere algo, y deja el resto del trabajo a la mente y el criterio de los mismos. La propaganda, además, es difundida una cantidad importante de veces, pues cree fielmente en que la repetición constante de la información y el estímulo del pensamiento, es capaz de convencer al usuario de lo que la propaganda promueve.

A pesar de que el término “propaganda” ha ganado muy mala fama, su esencia nunca ha sido negativa. La intención inicial de la propaganda era promover y difundir las buenas costumbres, asegurándose de llegar a cada rincón de la población. Lamentablemente, fue utilizada para muchos eventos negativos a lo largo de la historia, como el reclutamiento de soldados americanos antes de la segunda guerra mundial, y posteriormente la propaganda que buscaba justificar el holocausto.

Entonces, decimos que la propaganda tiene como finalidad aumentar los seguidores -o incentivar el rechazo- sobre una posición determinada, haciendo uso de todas las herramientas a su alcance. Actualmente, somos bombardeados día a día por una cantidad significativa de propagandas que buscan moldear nuestro pensamiento en función de los diferentes eventos mundiales.

Entonces… ¿qué es la publicidad?

Seguramente la definición anterior es la misma que hasta este momento manejas como “publicidad”, pero es importante resaltar que las ideas y los pensamientos no se “publicitan”, mientras que los productos y servicios, sí. Entonces, aquí te aclaramos que la publicidad sólo es aplicable a los productos y servicios.

Funciona como un medio que busca promover e incrementar el consumo de un producto determinado alrededor del cual se realizan estrategias creadas minuciosamente para captar la atención del público. Además, la publicidad es el trabajo realizado detrás del mejoramiento de la imagen de un producto, su lanzamiento y la renovación periódica de los pequeños detalles que lo mantienen vigente en el mercado.

Un gran ejemplo de publicidad que, históricamente, se ha hecho espacio en la cima de las estrategias publicitarias es el de Coca Cola. Es un producto de consumo que comparte su lugar en el mercado con un sinfín de productos similares, y aún así, su imagen es representativa para este tipo de bebidas. Visto desde la perspectiva de un publicista, también podemos resaltar la capacidad que este producto ha tenido para trascender a través de los años por medio de estrategias cada vez más camaleónicas. Estrategias que hacen que el producto que nació en el año 1886, permanezca vigente y siga siendo el favorito de muchos en el año 2018.

¡No los confundas nuevamente!

¡Ya no tienes excusa! Confundir estos dos términos es imperdonable, y ahora entiendes la razón. Son completamente distintos, empezando con que la publicidad se dirige a un segmento previamente delimitado en un estudio de mercado, mientras que la propaganda va dirigida a todas las personas con el fin de implantar un pensamiento en la población.

¿Ahora lo ves? ¡Evita ser corregido por tus amigos publicistas! Demuéstrales que tú también eres un experto en estos términos y que puedes usarlos sin problemas. Si tienes alguna duda, corre a las redes de 786.Marketing. ¡Nosotros te ayudaremos!

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