¡El marketing se viste de fútbol y va al Mundial!

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Todos hemos sido testigos de la presencia del marketing en cada torneo deportivo, parecemos estar en todos lados y ciertamente es así. El fútbol no se escapa de las manos de los publicistas que siguiendo los lineamientos de grandes marcas, ponen a trabajar al máximo a todo el equipo de publicidad para poner sobre el uniforme de los jugadores alguna cuña o logo publicitario.

Como mencionamos en nuestro artículo anterior correspondiente al especial del Mundial de Rusia 2018, este evento es la oportunidad ideal para que muchas marcas se den a conocer, muchas veces a cambio del patrocinio de los equipos. A lo largo de nuestro artículo de hoy, te explicaremos de qué se trata esta estrategia única. ¡Continúa leyendo!

El fenómeno del marketing deportivo

Comencemos con un dato curioso: ¿sabías que Chevrolet pagó aproximadamente US$ 85 millones al Manchester United sólo para que estos colocaran el logo de la empresa en sus equipamientos? Ahora tienes una idea de lo costoso que es el marketing deportivo, siendo esta apenas una muestra al azar de la cantidad de dinero que pagan grandes marcas por ponerse sobre la tela de los uniformes.

Hemos visto a lo largo de los años cómo los uniformes se han convertido no sólo en un requisito de la FIFA, sino en un recurso invaluable para el mercadeo y el mejoramiento de la economía de los clubes deportivos. No sólo para los equipos grandes, sino también para los que se encuentran en crecimiento, el marketing deportivo es una excelente alternativa de generar un ingreso significativo que garantice la estabilidad del club.

Junto a este, existe otro modo de ingreso relacionado y es la venta de las camisetas. La producción en masa de estos productos de forma legal, genera ingresos a la empresa que los produce, pero también a los clubes que prestan su imagen, y en menor porcentaje a los jugadores que prestan su nombre para colocar en las camisetas. Las más vendidas son las de Cristiano Ronaldo, con un saldo de 1.450.000 camisetas vendidas, de lo que obtuvo aproximadamente US$ 200 millones en utilidades; teniendo en cuenta que este es sólo el porcentaje que corresponde al jugador.

Adidas y Nike enfrentados en Rusia 2018

Como norma de la FIFA (específicamente el artículo número VII de su reglamento), los uniformes que van al Mundial no deben tener publicidad, todas las estrategias relacionadas se ejecutan especialmente con la imagen de los jugadores y los equipos en cuñas, banners, y redes sociales. Pero en los juegos del torneo, sólo está permitido el uso del logo característico de las selecciones nacionales, en conjunto con el del fabricante de los uniformes en las dimensiones establecidas por la FIFA.

Y es cuando los dos titanes del deporte se ven cara a cara. Nike y Adidas son generalmente los encargados de producir los uniformes para las selecciones de los países que van al torneo, y como consecuencia tienen el inigualable derecho de entrar al campo con su producto, dándolo a conocer al mundo entero.

El marketing deportivo es una de las vertientes de este mundo más costosas, debido a que son muy pocas las marcas que logran llegar a los equipos y cubrir los costos que estos exigen como parte de la publicidad que pueden prestar. En víspera del evento mundialista, todas las marcas comienzan la carrera para diseñar las estrategias necesarias para destacar entre los colores que vestirán a Rusia a partir de este 14 de junio. Todo el personal de 786.Marketing se dedicará a contarte sobre el desarrollo de este evento desde el punto de vista del marketing digital. ¡Síguenos en redes sociales y no te pierdas ninguna de nuestras jugadas!

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